Ligne éditoriale pour structurer la communication d'une architecte d'intérieur

 Beaucoup d'architectes d'intérieur confirmées, passionnées et très sollicitées par leurs chantiers, souhaiteraient communiquer de manière plus professionnelle.
C'est pour elles qu'une ligne éditoriale sur-mesure peut trouver tout son sens. Elle facilite la création de contenus, assure une prise de parole homogène et permet de déléguer sa production à des créateurs de contenu sans perdre l'essence de sa marque.
Retour sur mon accompagnement avec Nadine Rapp.

Une ligne éditoriale
pour structurer
sa communication

Comment Nadine Rapp a construit sa présence en ligne et augmenté ses prises de contact grâce à une ligne éditoriale conçue sur-mesure ?
Diagnostic de la communication acutelle
Étude de la communication des concurrents
Analyse des cibles
Définition d'une ligne éditoriale avec les thèmes récurents et les messages clés à délciner
Conception des templates clés en main sur Canva en collaboration avec Marion Carlier | Maison Créative
"Je suis passionnée par mon métier et j'ai beaucoup de choses à transmettre. Je reconnais que je suis un peu perdue concernant les réseaux sociaux et très occupée par mes projets. J'ai besoin d'un cadre et d'une stratégie à suivre pour lancer ma communication."

Une ligne éditoriale en 4 étapes

Résultats

Un brief détaillé qui permet à ma cliente de faire le point sur ses besoins et d'affiner la demande initale

Brief

1. Brief inital

L'objectif est de recueillir les informations qui vont alimenter le brief initial de la ligne éditoriale.

Chaque post répond à un besoin client, nous nous sommes appuyées sur :

Les objectifs de communication à court et moyen terme
Le profil de ses clients idéaux
Ses canaux de communication et l'état de sa présence actuelle, son avis, ses besoins et ses frustrations. Et ses références à utiliser comme modèles pour la suite
Ses contraintes de temps et le rôle confié à sa stagiaire et ses prestataires pour déléguer sa communication
AUDIT ET ANALYSE

2. Analyse de la concurrence et des cibles

Avant d'établir un plan de communication, je prends le temps d'établir des bases solides pour une ligne éditoriale distinctive et alignée avec ses objectifs. En m'appuyant sur l'étude de 3 structures concurrentes et sur la compréhension des cibles.

L'objectif étant de mieux présenter les services de ma cliente pour rassurer et convaincre les prospects de prendre rendez-vous.

Analyse des profils des clients idéaux (motivations, freins, a priori, alternatives, objectifs...)
Analayse de la concurrence via leur communication en ligne (site internet, référencement, réseaux sociaux et présenation de leurs offres)
Audit SEO du site internet
Liste de recommandations concrètes

Résultats

Une liste de préconisations pour la communication, une liste d'optimisations pour le site internet et le référencement. Un conseil stratégique qui consiste à n'utiliser d'un seul nom pour son activité. La définition de messages clés et d'une promesse.

Résultats

Des messages clés pour retranscrire le travail de ma cliente. Proposition de 8 contenus piliers récurrents pour structurer durablement ses prises de parole. Conçus pour répondre à l'ensemble du parcours clients et des cibles identifiées.

DÉfinition d'une ligne éditoriale

3. Ligne éditoriale

L'objectif de cette étape est de faciliter les prises de parole de ma cliente sur les réseaux sociaux, transmettre sa passion à travers des sujets qui parlent d'elle et de son expertise et lui offrir une communication professionnelle cohérente, soignée et régulière sur le long terme !

Définition du message clé : faire ressentir les émotions de ses chantiers et inspirer confiance en montrant qu'elle concrétise les envies de ses clients avec professionnalisme
Formulation de sa promesse de marque
Choix des réseaux sociaux et conseils
Définition des piliers de contenus en lien avec sa cible et ses objectifs
MODELE DE POSTS ET DE VIDEOS

4. Création des templates social média

Sur cette étape, je m'associe à Marion Carlier pour designer des posts prêts à l'emploi afin d'appliquer sa ligne éditoriale au quotidien. Un moyen de déléguer sa communication auprès de sa stagiaire et de ses futurs prestataires.

Une charte social média pour guider la meilleure utilisation des modèles
Rédaction de textes à trou pour chaque pilier de marque.
Exemples : Astuces d'experte
Ma shooping liste pour ...
Secret n°1 pour ...
Mon coup de cœur du mois
Un lot de modèles de posts et de couverture pour vidéo, conçus sur-mesure et disponible sur Canva

Résultats

Des posts prêts à l'emploi pour publier sans jamais repartir d'une page blanche. Et le lancement de sa communication sur LinkedIn !

+54% de followers sur Instagram pour atteindre 1420 suivis et 212 abonnés LinkedIn supplémentaires en 6 mois. Avec une augmentation des prises de contact.

Script vidéo MCMC

Témoignage de la cliente

citation
Un studio qui porte bien son nom "Rayonnante" Justine accompagné de Marion. Des professionnelles très à l'écoute, réactives et performantes. Je les recommande !
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Nadine Rapp
Décoratrice d'intérieur
et présidente de l'UFDI
‍Union Francophone des Décorateurs et Architectes d'Intérieur

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